영화 개봉 첫 주는 흥행을 결정하는 가장 중요한 시기로 여겨진다. 제작사와 배급사는 개봉 초기에 관객의 관심을 집중시키기 위해 광고와 홍보에 많은 비용을 투입한다. 온라인 리뷰 역시 개봉 직후에 가장 큰 영향력을 발휘하고 시간이 지나면 그 효과가 약해진다고 생각하기 쉽다. 그러나 Wang, Qi와 Xu(2025)의 연구는 이와 다른 결과를 보여준다. 영화에 대한 온라인 리뷰는 개봉 초기에만 중요한…
넷플릭스에 접속하면 한국 드라마부터 스페인 범죄물, 영국 청춘물, 독일 미스터리까지 세계 각국의 콘텐츠를 쉽게 만날 수 있다. 과거에는 자국의 방송국이나 영화관을 통해 제한된 해외 작품만 접할 수 있었지만, 이제는 한 플랫폼에서 여러 언어와 문화를 경험할 수 있다. 이런 점에서 넷플릭스는 문화 다양성을 확대하는 대표적인 글로벌 플랫폼으로 평가된다. 그러나 Salsabila(2021)는 논문 ‘Netflix: Cultural Diversity or Cultural…
유튜브 채널을 운영하는 사람이라면 한 번쯤 쇼츠와 일반 영상 가운데 무엇을 만들어야 할지 고민하게 된다. 짧은 세로 영상은 빠르게 조회수를 확보할 수 있지만, 일반 영상은 더 많은 정보와 이야기를 전달할 수 있다. 쇼츠의 조회수가 압도적으로 높아지는 모습을 보면 이제 긴 영상의 시대가 끝난 것처럼 느껴지기도 한다. 그러나 실제 데이터를 살펴보면 결과는 그렇게 단순하지 않다. Violot,…
넷플릭스는 단순히 영화를 온라인으로 제공하는 플랫폼에 머물지 않았다. 기존 할리우드가 오랫동안 유지해 온 영화의 제작·배급·상영 방식을 흔들었으며, 무엇을 영화라고 부를 수 있는지에 대한 논쟁까지 불러일으켰다. Joo(2020)는 넷플릭스와 할리우드 사이의 갈등을 분석하며 스트리밍 서비스가 영화 산업의 구조를 어떻게 바꾸었는지 살펴봤다. 논문의 핵심 쟁점은 극장을 거치지 않고 자사 플랫폼을 통해 영화를 공개하는 넷플릭스의 배급 전략이다. DVD 대여…
한국 드라마와 영화, 웹툰, 웹소설은 글로벌 시장에서 빠르게 영향력을 확대하고 있다. 그러나 콘텐츠의 세계적인 성공이 곧바로 한국 제작사의 장기적인 수익과 경쟁력으로 이어지는 것은 아니다. 작품이 흥행하더라도 핵심 지식재산권(IP)을 제작사가 보유하지 못하면 속편, 게임, 상품, 공연 등에서 발생하는 추가 수익을 확보하기 어렵기 때문이다. Jang과 Kim(2023)은 한국 미디어 산업의 콘텐츠 IP 활용 사례를 분석하고, 성공적인 IP가 어떤…
영화 산업에서 오랫동안 가장 많은 관심을 받은 영역은 ‘제작’이었다. 좋은 시나리오를 개발하고, 배우와 감독을 섭외하고, 충분한 제작비를 확보하는 것이 영화의 성공을 결정한다고 여겨졌다. 그러나 디지털 플랫폼이 성장하면서 영화의 성공을 좌우하는 중심축이 제작에서 배급과 상영으로 이동하기 시작했다. Iswahyuningtyas와 Hidayat(2021)은 인도네시아 영화 산업을 중심으로 전통적인 극장 배급과 디지털 배급이 어떻게 변화하고 있으며, 새로운 환경에서 영화 제작자와 정부가…
넷플릭스는 유럽의 이야기를 어떻게 바꾸고 있는가 넷플릭스는 세계 각국에서 현지 콘텐츠 제작을 확대하며 글로벌 스트리밍 시장의 중심으로 자리 잡았다. 하지만 넷플릭스의 투자가 단순히 유럽 콘텐츠의 제작 편수를 늘리는 데 그치는 것은 아니다. 넷플릭스의 제작 모델과 콘텐츠 전략은 유럽 창작자들의 작업 방식은 물론, 이야기의 구성과 문화적 표현에도 영향을 미치고 있다. Idiz(2024)는 넷플릭스와 작업한 경험이 있는 유럽의…
넷플릭스는 1997년 우편 DVD 대여 서비스로 출발했다. 당시 핵심 경쟁력은 소비자가 비디오 대여점을 방문하지 않고도 영화를 받아볼 수 있다는 편리함이었다. 이후 2007년 스트리밍 서비스를 시작하면서 콘텐츠의 제작과 유통, 소비 방식을 바꾸는 글로벌 미디어 기업으로 성장했다. Hsiao(2024)는 넷플릭스의 성공을 구독 기반 수익모델, 오리지널 콘텐츠 투자, 글로벌 확장과 현지화, 데이터 및 기술 활용이라는 네 가지 전략을 중심으로…
코로나19 팬데믹은 전 세계 산업에 동일한 충격을 주었지만, 그 결과는 산업마다 크게 달랐다. 관광, 항공, 영화관처럼 사람의 이동과 대면 활동에 의존하는 산업은 심각한 손실을 입었다. 반면 온라인 쇼핑, 화상회의, 디지털 교육, 스트리밍처럼 비대면 환경에 적합한 산업은 빠르게 성장했다. Soldo와 Schagerl(2023)은 넷플릭스가 이러한 변화의 대표적인 수혜 기업이었다고 분석한다. 팬데믹으로 사람들이 집에 머무르는 시간이 늘어나면서 홈 엔터테인먼트에…
오늘날 넷플릭스는 텔레비전 산업의 흐름을 바꾼 혁신적인 ‘파괴자’이자 ‘게임 체인저’로 평가받는다. 블록버스터 비디오의 몰락부터 모바일 플랫폼을 통한 미디어 소비의 대중화까지, 넷플릭스의 성장은 미디어 역사의 중요한 전환점으로 기록되고 있다. 그러나 넷플릭스의 성공을 설명하는 대중적인 이야기에는 한 가지 문제가 있다. 넷플릭스가 성장할 수 있었던 배경에는 인터넷 기술의 발전, 시청 습관의 변화, 기존 방송사와의 협력 등 여러 요인이…