소비자는 식료품점에 들어가기 전부터 구매 목록을 정해두는 것처럼 보이지만, 실제로는 상당수의 구매 결정이 매장 안에서 이루어진다. 상품이 어느 위치에 진열되어 있는지, 가격 할인이 적용되는지, 어떤 광고 문구가 붙어 있는지에 따라 구매 선택이 달라질 수 있다. Hecht 외 연구진(2020)은 식음료 기업이 소매점의 가격과 진열, 판촉 전략에 어떤 영향을 미치며, 이러한 마케팅 전략이 소비자의 구매 행동을 어떻게…
인스타그램이나 유튜브에서 음식점과 식음료 브랜드의 광고를 접하는 일은 이제 자연스러운 일상이 되었다. 먹음직스러운 음식 사진이나 짧은 영상은 소비자의 관심을 끌고 브랜드를 알리는 데 효과적이다. 그러나 소비자가 게시물을 보거나 ‘좋아요’를 누르는 것과 실제로 제품을 구매하는 것은 전혀 다른 문제다. Singh, Dutt, Chauhan과 Mehra(2025)는 소셜미디어 마케팅이 F&B 산업 소비자의 구매 의도에 어떤 영향을 미치는지 분석했다. 여기서 F&B는…
소셜미디어 인플루언서는 이제 단순히 제품을 소개하는 온라인 유명인이 아니다. 이들은 자신만의 콘텐츠와 개인 브랜드를 구축하고, 팔로워의 태도와 구매 결정에 영향을 미치는 새로운 형태의 마케팅 주체로 성장했다. 하지만 팔로워가 많은 인플루언서를 고용한다고 해서 반드시 제품 판매가 늘어나는 것은 아니다. 어떤 인플루언서는 광고 효과가 크지만, 다른 인플루언서는 높은 조회 수에도 소비자의 행동을 바꾸지 못한다. 그렇다면 성공적인 인플루언서…
정부가 새로운 소비자물가지수를 발표하면 금융시장은 즉각 반응한다. 예상보다 높은 물가가 발표되면 주가와 채권가격, 환율이 몇 초 만에 움직일 수 있다. 전문 투자자들은 실제 발표 수치 자체보다 시장의 예상과 얼마나 차이가 나는지에 주목한다. 그렇다면 일반 기업은 어떻게 반응할까? 기업도 금융시장처럼 경제전문가의 예상치와 실제 물가의 차이를 분석한 뒤 가격 전략을 바꿀까? 아니면 언론에 등장한 물가상승률만 보고 판단할까?…
“시간이 없다”는 말은 현대인의 일상적인 표현이 됐다. 해야 할 일은 계속 늘어나지만 하루는 여전히 24시간이다. 특히 학업과 일을 병행하는 대학생은 수업, 과제, 아르바이트와 직장 업무까지 처리해야 한다. 여기에 가족관계, 휴식과 수면까지 고려하면 자유롭게 사용할 수 있는 시간은 거의 남지 않는다. 그런데 어렵게 확보한 시간마저 소셜미디어가 차지한다. 잠깐만 확인하려고 열었던 스마트폰에서 짧은 영상과 게시물을 계속 보다…
경제가 어려워지면 사람들은 불필요한 소비부터 줄인다. 고가의 의류와 가방, 자동차, 해외여행 같은 럭셔리 상품은 가장 먼저 소비가 감소할 것으로 예상된다. 그러나 경기침체기에도 모든 사치 소비가 사라지는 것은 아니다. 값비싼 상품 대신 비교적 부담이 적은 립스틱이나 화장품의 판매가 증가하는 현상이 나타나기도 한다. 이를 ‘립스틱 효과’라고 부른다. 경제적으로 고가 제품을 구매하기 어려워진 소비자가 적은 비용으로 만족감과 고급스러움을…
![[미국 사례] 영화산업 지원금은 정말 지역경제에 도움이 될까?](https://emeraldfrontier.com/wp-content/uploads/2026/07/645cc119-f55b-4bd5-9eeb-dd3b091cdc8f-768x432.png)
할리우드 영화나 인기 드라마가 지역에서 촬영되면 경제가 살아날 것이라는 기대가 생긴다. 배우와 제작진이 호텔과 식당을 이용하고, 촬영 장비와 차량을 빌리며, 지역 주민에게 새로운 일자리가 제공될 수 있기 때문이다. 영화에 등장한 장소가 관광지가 되고 대규모 스튜디오가 들어서면 장기적인 산업 생태계가 만들어질 것이라는 주장도 나온다. 이러한 기대를 바탕으로 미국의 여러 주는 영화와 TV 프로그램을 유치하기 위해 세액공제를…
영화 개봉 첫 주는 흥행을 결정하는 가장 중요한 시기로 여겨진다. 제작사와 배급사는 개봉 초기에 관객의 관심을 집중시키기 위해 광고와 홍보에 많은 비용을 투입한다. 온라인 리뷰 역시 개봉 직후에 가장 큰 영향력을 발휘하고 시간이 지나면 그 효과가 약해진다고 생각하기 쉽다. 그러나 Wang, Qi와 Xu(2025)의 연구는 이와 다른 결과를 보여준다. 영화에 대한 온라인 리뷰는 개봉 초기에만 중요한…
스트리밍 플랫폼이 일상화되면서 영화관의 역할도 달라지고 있다. 이제 관객은 신작 영화를 보기 위해 반드시 영화관을 찾을 필요가 없다. 넷플릭스와 같은 플랫폼을 이용하면 집에서도 수많은 영화를 편리하게 감상할 수 있다. 그렇다면 독립 영화관은 스트리밍 시대에 어떤 가치를 제공할 수 있을까? Rösener(2025)는 독립 영화관을 단순한 영화 상영 시설이 아니라 지역사회의 문화적 경험을 만드는 기관으로 바라본다. 영화관은 어떤…
온라인 쇼핑 시장이 성장하면서 기업의 마케팅 방식도 빠르게 달라지고 있다. 과거에는 TV 광고나 유명 연예인의 추천이 소비자의 관심을 끌었다면, 이제는 인스타그램과 유튜브, 틱톡에서 활동하는 인플루언서가 상품의 발견부터 구매 결정까지 영향을 미친다. 소비자는 기업이 제작한 광고보다 자신이 평소 팔로우하던 인플루언서의 사용 후기와 추천을 더 현실적인 정보로 받아들이기도 한다. 인플루언서는 단순히 제품을 노출하는 광고 모델이 아니라 브랜드와…