넷플릭스에 접속하면 한국 드라마부터 스페인 범죄물, 영국 청춘물, 독일 미스터리까지 세계 각국의 콘텐츠를 쉽게 만날 수 있다. 과거에는 자국의 방송국이나 영화관을 통해 제한된 해외 작품만 접할 수 있었지만, 이제는 한 플랫폼에서 여러 언어와 문화를 경험할 수 있다. 이런 점에서 넷플릭스는 문화 다양성을 확대하는 대표적인 글로벌 플랫폼으로 평가된다. 그러나 Salsabila(2021)는 논문 ‘Netflix: Cultural Diversity or Cultural…
경기가 나빠지면 일반적으로 기업은 가격을 낮추거나 할인 행사를 통해 소비자를 붙잡으려고 한다. 가계 소득이 줄고 경제적 불확실성이 커지면 소비자는 필수품을 우선적으로 구매하고, 고가의 비필수품 소비를 줄이기 때문이다. 그러나 명품 시장에서는 정반대의 현상이 나타난다. 세계 경제가 둔화되고 소비심리가 위축되는 상황에서도 일부 명품 브랜드는 가격을 내리기는커녕 오히려 더 큰 폭으로 인상한다. 일반 제품이라면 소비자 이탈로 이어질 수…
경제 상황이 악화되면 소비자는 불필요한 지출부터 줄이는 것이 일반적이다. 의류, 고급 화장품, 최신 전자제품과 같은 프리미엄 제품은 생필품이 아니기 때문에 가장 먼저 소비가 감소할 것처럼 보인다. 그러나 실제 시장에서는 불황에도 프리미엄 제품을 계속 구매하는 소비자들이 존재한다. Ridzki(2025)는 인도네시아 도시 소비자를 대상으로 경제 위기에도 프리미엄 제품을 구매하는 이유를 분석했다. 연구 결과, 프리미엄 제품의 구매 결정은 가격이나…
영화 한 편을 제작하려면 배우 출연료부터 촬영 장비, 세트, 편집, 음악, 특수효과까지 막대한 자금이 필요하다. 대형 스튜디오는 자체 자본으로 제작비를 조달할 수 있지만, 독립 제작자에게는 영화의 예술성보다 먼저 해결해야 할 문제가 있다. 바로 “아직 완성되지 않은 영화의 제작비를 어디에서 구할 것인가”이다. 아카데미 작품상을 받은 《플래툰》의 제작자 Arnold Kopelson은 1992년에 발표한 논문에서 독립영화가 스튜디오의 전액 투자…
기업이 새로운 국가나 다문화 시장에 진출할 때 흔히 사용하는 전략은 기존 광고의 언어를 번역하고 현지 모델을 등장시키는 것이다. 그러나 소비자의 문화를 충분히 이해하지 않은 현지화는 오히려 브랜드에 대한 거부감을 불러올 수 있다. 같은 언어를 사용하거나 같은 인종적 배경을 지녔다고 해서 소비자들이 동일한 가치관과 구매 행동을 보이는 것은 아니기 때문이다. 이민 세대, 연령, 종교, 성별, 현지…
공식 물가상승률이 8%라면 모든 가구가 똑같이 8%의 인플레이션을 경험한다고 생각하기 쉽다. 그러나 실제 생활에서 체감하는 물가는 소득과 소비 방식에 따라 크게 달라진다. 저소득층은 식료품과 전기·가스 같은 필수재에 지출하는 비중이 높고, 고소득층은 서비스와 비에너지 상품에 상대적으로 더 많은 돈을 쓴다. 따라서 에너지와 식품 가격이 급등하면 같은 나라에 살더라도 가구마다 전혀 다른 수준의 인플레이션을 경험하게 된다. Corsello와…
짧고 강렬한 영상이 영화의 운명을 결정하는 시대가 되었다. 틱톡, 유튜브 쇼츠, 인스타그램 릴스와 같은 숏폼 플랫폼은 몇 초 만에 영화의 분위기와 핵심 장면을 전달한다. 이용자는 짧은 영상을 연속으로 시청하다가 특정 영화에 관심을 갖고, 댓글과 공유를 통해 홍보 과정에도 직접 참여한다. Wang(2025)은 중국 영화 《소실된 그녀》(Lost in the Stars)의 사례를 통해 숏폼 마케팅이 영화 흥행에 제공하는…
어두운 공간에서 갑자기 정체를 알 수 없는 소리가 들린다. 주인공이 뒤를 돌아보는 순간 무언가가 화면에 나타난다. 관객은 놀라서 눈을 가리지만, 얼마 지나지 않아 다시 화면을 바라본다. 공포는 원래 피하고 싶은 감정이다. 그런데 사람들은 돈을 내고 공포영화를 보고, 무서웠던 장면을 친구들과 이야기하며 새로운 공포영화를 기다린다. 사람들은 왜 불편하고 무서운 감정을 오락으로 소비하는 것일까? Wahyudin과 Supratman은 인도네시아…
유튜브 채널을 운영하는 사람이라면 한 번쯤 쇼츠와 일반 영상 가운데 무엇을 만들어야 할지 고민하게 된다. 짧은 세로 영상은 빠르게 조회수를 확보할 수 있지만, 일반 영상은 더 많은 정보와 이야기를 전달할 수 있다. 쇼츠의 조회수가 압도적으로 높아지는 모습을 보면 이제 긴 영상의 시대가 끝난 것처럼 느껴지기도 한다. 그러나 실제 데이터를 살펴보면 결과는 그렇게 단순하지 않다. Violot,…
스마트폰을 켜고 잠깐 릴스나 쇼츠를 보려고 했는데 어느새 한 시간이 지나간 경험은 흔하다. 짧은 영상 하나가 끝나면 곧바로 다음 영상이 나타나고, 화면을 한 번 넘길 때마다 전혀 다른 정보와 자극이 이어진다. 이런 콘텐츠를 본 후 방금 하려던 일이 생각나지 않거나 책을 읽을 때 집중이 잘되지 않는다고 느끼는 사람도 있다. 그렇다면 숏폼 영상은 실제로 주의력과 기억력에…