온라인에서 혹평이 쏟아지는 영화가 있다. 관객들은 스토리가 엉성하다거나 연기가 실망스럽다는 평가를 남기고, 평점도 빠르게 내려간다. 일반적으로 이런 영화는 관객의 외면을 받을 것으로 예상된다. 그런데 때로는 최악의 평가를 받은 영화가 박스오피스 상위권에 오르는 예상 밖의 결과가 나타난다. 함께 제공된 영상은 이러한 현상을 ‘나쁜 리뷰와 흥행의 역설’이라는 관점에서 설명한다. 모두가 비판하는 영화가 오히려 더 큰 관심을 받고,…
생성형 AI가 빠르게 발전하면서 영화와 방송 산업에서는 인공지능이 작가를 대체할 수 있다는 우려가 커지고 있다. 제작사는 AI를 이용해 비용을 줄이고 제작 속도를 높일 수 있지만, 작가들은 자신의 작품이 AI 학습에 무단으로 사용되거나 AI가 작성한 대본을 수정하는 보조 인력으로 전락할 가능성을 걱정한다. 2023년 미국작가조합(Writers Guild of America·WGA)은 이러한 문제를 포함한 노동조건 개선을 요구하며 148일간 파업을 진행했다….
영화 속 여성과 다양한 인종의 등장은 사회적 포용성을 높이는 중요한 요소다. 그러나 영화 제작사와 투자자의 입장에서는 다양성이 실제 흥행에도 도움이 되는지가 중요한 문제다. 특히 해외 매출의 비중이 큰 할리우드에서는 다양한 배우로 구성된 영화가 세계 각국의 관객에게 어떻게 받아들여지는지 관심이 높다. 일부 할리우드 관계자들은 여성과 소수인종 배우의 비중이 높은 영화가 해외 관객에게 충분히 매력적이지 않을 수…
한국 화장품은 이제 단순한 미용 제품을 넘어 K-pop, 드라마, 영화 등 한국 대중문화와 함께 소비되고 있다. 특히 SNS를 활발하게 이용하는 Z세대는 광고보다 인플루언서의 소개나 실제 사용자의 후기를 참고해 제품을 선택하는 경우가 많다. Aisy와 Saufi(2026)는 한류, 온라인 입소문, 브랜드 인지도가 인도네시아 Z세대의 이니스프리 제품 구매 의향에 어떤 영향을 미치는지 조사했다. 한류는 한국 화장품에 대한 관심을 높인다…
영화 한 편의 성공은 작품의 완성도만으로 결정되지 않는다. 아무리 좋은 영화라도 관객에게 제대로 알려지지 않으면 흥행하기 어렵다. 과거에는 포스터, TV 광고, 언론 보도, 시사회와 배우들의 무대 인사가 영화 홍보의 중심이었다. 그러나 이제 관객은 틱톡과 같은 숏폼 플랫폼, 소셜미디어, 온라인 커뮤니티와 평점 사이트를 통해 영화를 발견하고 관람 여부를 결정한다. Tang(2025)은 뉴미디어 환경이 영화 마케팅을 어떻게 변화시켰는지…
영화 마케팅에서 예고편은 오랫동안 가장 중요한 홍보 수단이었다. 제작사는 영화의 주요 장면을 정교하게 편집한 예고편을 극장과 TV, 유튜브를 통해 공개하며 관객의 관심을 끌었다. 그러나 틱톡에서는 많은 제작비를 들인 공식 예고편이 반드시 가장 좋은 성과를 내는 것은 아니다. 짧고 단순하지만 플랫폼의 이용 방식에 맞게 제작된 영상이 더 많은 조회수와 반응을 얻기도 한다. Hernando Velasco와 연구진(2024)은 스파이더맨…
좋은 아이디어만 있으면 창업에 성공할 수 있을까? 많은 사람이 혁신적인 아이디어와 충분한 자본을 창업 성공의 핵심 조건으로 생각한다. 하지만 Siddique(2026)는 사업 현장에서 쌓은 경험이 아이디어만큼이나 중요하다고 설명한다. 시장과 고객을 직접 상대하고 여러 문제를 해결해 본 경험이 창업자의 판단력과 위기 대응 능력을 높이기 때문이다. 경험이 창업 성공률을 높이는 이유 창업자는 사업을 운영하면서 예상하지 못한 문제를 계속…
넷플릭스는 단순히 영화를 온라인으로 제공하는 플랫폼에 머물지 않았다. 기존 할리우드가 오랫동안 유지해 온 영화의 제작·배급·상영 방식을 흔들었으며, 무엇을 영화라고 부를 수 있는지에 대한 논쟁까지 불러일으켰다. Joo(2020)는 넷플릭스와 할리우드 사이의 갈등을 분석하며 스트리밍 서비스가 영화 산업의 구조를 어떻게 바꾸었는지 살펴봤다. 논문의 핵심 쟁점은 극장을 거치지 않고 자사 플랫폼을 통해 영화를 공개하는 넷플릭스의 배급 전략이다. DVD 대여…
영화나 드라마가 한 지역에서 촬영되면 배우와 제작진만 이동하는 것이 아니다. 제작 기간 동안 호텔, 식당, 장비 대여업체, 운송업체와 촬영 보조 인력이 필요해지면서 지역 내 소비와 고용이 증가한다. 촬영지가 유명해지면 관광객이 찾아오기도 한다. 이러한 효과를 기대한 미국의 여러 주정부는 세금 공제와 현금성 지원을 제공하며 영화와 방송 제작사를 유치하고 있다. 그러나 Reyes(2026)는 조지아와 뉴저지 사례를 통해 영화…
한국 드라마와 영화, 웹툰, 웹소설은 글로벌 시장에서 빠르게 영향력을 확대하고 있다. 그러나 콘텐츠의 세계적인 성공이 곧바로 한국 제작사의 장기적인 수익과 경쟁력으로 이어지는 것은 아니다. 작품이 흥행하더라도 핵심 지식재산권(IP)을 제작사가 보유하지 못하면 속편, 게임, 상품, 공연 등에서 발생하는 추가 수익을 확보하기 어렵기 때문이다. Jang과 Kim(2023)은 한국 미디어 산업의 콘텐츠 IP 활용 사례를 분석하고, 성공적인 IP가 어떤…