인플레이션은 왜 가난한 사람에게 더 가혹한가
공식 물가상승률이 8%라면 모든 가구가 똑같이 8%의 인플레이션을 경험한다고 생각하기 쉽다. 그러나 실제 생활에서 체감하는 물가는 소득과 소비 방식에 따라 크게 달라진다. 저소득층은 식료품과 전기·가스 같은 필수재에 지출하는 비중이 높고, 고소득층은 서비스와…
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숏폼 마케팅의 환상 : 영화 흥행의 기회인가, 함정인가?
짧고 강렬한 영상이 영화의 운명을 결정하는 시대가 되었다. 틱톡, 유튜브 쇼츠, 인스타그램 릴스와 같은 숏폼 플랫폼은 몇 초 만에 영화의 분위기와 핵심 장면을 전달한다. 이용자는 짧은 영상을 연속으로 시청하다가 특정 영화에 관심을…
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공포영화는 왜 무서운데도 재미있을까?
어두운 공간에서 갑자기 정체를 알 수 없는 소리가 들린다. 주인공이 뒤를 돌아보는 순간 무언가가 화면에 나타난다. 관객은 놀라서 눈을 가리지만, 얼마 지나지 않아 다시 화면을 바라본다. 공포는 원래 피하고 싶은 감정이다. 그런데…
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쇼츠와 일반 영상, 유튜브에서는 무엇이 더 유리할까
유튜브 채널을 운영하는 사람이라면 한 번쯤 쇼츠와 일반 영상 가운데 무엇을 만들어야 할지 고민하게 된다. 짧은 세로 영상은 빠르게 조회수를 확보할 수 있지만, 일반 영상은 더 많은 정보와 이야기를 전달할 수 있다….
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숏폼을 계속 넘기면 기억력도 약해질까
스마트폰을 켜고 잠깐 릴스나 쇼츠를 보려고 했는데 어느새 한 시간이 지나간 경험은 흔하다. 짧은 영상 하나가 끝나면 곧바로 다음 영상이 나타나고, 화면을 한 번 넘길 때마다 전혀 다른 정보와 자극이 이어진다. 이런…
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모두가 욕하는 영화에 관객이 몰리는 이유
온라인에서 혹평이 쏟아지는 영화가 있다. 관객들은 스토리가 엉성하다거나 연기가 실망스럽다는 평가를 남기고, 평점도 빠르게 내려간다. 일반적으로 이런 영화는 관객의 외면을 받을 것으로 예상된다. 그런데 때로는 최악의 평가를 받은 영화가 박스오피스 상위권에 오르는…
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AI는 작가를 대체할 수 있을까: 할리우드 파업이 만든 새로운 규칙
생성형 AI가 빠르게 발전하면서 영화와 방송 산업에서는 인공지능이 작가를 대체할 수 있다는 우려가 커지고 있다. 제작사는 AI를 이용해 비용을 줄이고 제작 속도를 높일 수 있지만, 작가들은 자신의 작품이 AI 학습에 무단으로 사용되거나…
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할리우드 영화의 다양성은 해외 흥행에 도움이 될까
영화 속 여성과 다양한 인종의 등장은 사회적 포용성을 높이는 중요한 요소다. 그러나 영화 제작사와 투자자의 입장에서는 다양성이 실제 흥행에도 도움이 되는지가 중요한 문제다. 특히 해외 매출의 비중이 큰 할리우드에서는 다양한 배우로 구성된…
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이니스프리의 해외 Z세대 공략법
한국 화장품은 이제 단순한 미용 제품을 넘어 K-pop, 드라마, 영화 등 한국 대중문화와 함께 소비되고 있다. 특히 SNS를 활발하게 이용하는 Z세대는 광고보다 인플루언서의 소개나 실제 사용자의 후기를 참고해 제품을 선택하는 경우가 많다….
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영화 흥행을 만드는 새로운 공식, 감정·입소문·정밀 마케팅
영화 한 편의 성공은 작품의 완성도만으로 결정되지 않는다. 아무리 좋은 영화라도 관객에게 제대로 알려지지 않으면 흥행하기 어렵다. 과거에는 포스터, TV 광고, 언론 보도, 시사회와 배우들의 무대 인사가 영화 홍보의 중심이었다. 그러나 이제…
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영화 홍보의 공식이 바뀌었다: 스파이더맨 틱톡 성공 전략
영화 마케팅에서 예고편은 오랫동안 가장 중요한 홍보 수단이었다. 제작사는 영화의 주요 장면을 정교하게 편집한 예고편을 극장과 TV, 유튜브를 통해 공개하며 관객의 관심을 끌었다. 그러나 틱톡에서는 많은 제작비를 들인 공식 예고편이 반드시 가장…
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창업의 성공을 결정하는 것은 아이디어보다 경험이다
좋은 아이디어만 있으면 창업에 성공할 수 있을까? 많은 사람이 혁신적인 아이디어와 충분한 자본을 창업 성공의 핵심 조건으로 생각한다. 하지만 Siddique(2026)는 사업 현장에서 쌓은 경험이 아이디어만큼이나 중요하다고 설명한다. 시장과 고객을 직접 상대하고 여러…
