불과 얼마 전까지만 해도 영상 콘텐츠를 보려면 방송사의 편성 시간에 맞춰 텔레비전 앞에 앉아야 했다. 영화는 극장에서 먼저 상영되고, 이후 DVD와 유료 방송을 거쳐 텔레비전으로 이동했다. 그러나 OTT 플랫폼의 등장으로 이러한 미디어 소비 방식은 빠르게 무너졌다. Khanna, Sehgal, Gupta, Dubey와 Srivastava(2025)는 OTT 플랫폼에 관한 기존 연구를 종합해 OTT가 미디어 산업과 소비자의 행동을 어떻게 바꾸었는지 분석했다….
지적재산권(Intellectual Property, 이하 IP)은 인간의 창조적 활동이나 경험 등을 통해 창출된 무형적인 자산에 대한 권리를 의미한다. 영화 산업에서 IP는 단순한 텍스트나 영상물, 캐릭터를 넘어 그 자체로 하나의 독자적인 세계관을 형성하고 막대한 부가가치를 창출하는 가장 중요한 핵심 자원이다. 할리우드 영화 산업은 100년 이상의 긴 역사를 거치며 이러한 IP의 중요성을 일찍이 간파하고 이를 적극적으로 활용해왔다. 영화 한…
막대한 자본이 투입되는 글로벌 스트리밍 전쟁 속에서 넷플릭스, 디즈니플러스 같은 거대 플랫폼이 아닌 작고 독특한 틈새(Niche) 플랫폼들은 어떻게 살아남고 있을까. Wayne과 Sienkiewicz (2023)가 발표한 미디어 산업 연구 논문은 세 개의 유대인 및 이스라엘 특화 스트리밍 서비스인 ChaiFlicks, Izzy, Jewzy의 사례를 통해 이들만의 독특한 콘텐츠 수급 생존법을 분석한다. 거대 플랫폼이 모든 것을 독식하는 것처럼 보이지만, 이들…
넷플릭스는 어떻게 비디오 대여점에서 시작해 글로벌 스트리밍 시장을 지배하는 거인이 되었을까? Sun(2022)의 연구는 지난 20년 동안 넷플릭스가 거친 비즈니스 모델의 진화 과정을 SWOT 분석 프레임워크를 통해 체계적으로 짚어내며, 앞으로 직면할 미래 전망까지 심도 있게 다루고 있다. 초기 영화 대여 산업 시기 (1997~2007) 넷플릭스가 처음 설립되었을 당시 시장은 ‘블록버스터’라는 거대 오프라인 대여 기업이 지배하고 있었다. 당시…
Dingqi Xue (2024)는 디지털 시대에 글로벌 영화 마케팅이 어떻게 진화하고 있는지에 대한 연구를 진행했다. 그의 연구에 따르면, 오늘날 할리우드를 비롯한 글로벌 영화 시장의 마케팅 공식은 과거의 텔레비전 및 인쇄 매체 중심에서 완전히 탈피하여, 커뮤니티 참여와 데이터 과학이 주도하는 새로운 패러다임으로 재편되었다. 딩치 쉬에의 논문은 마케팅 시장의 변화를 구체적인 사례와 기술적 관점을 바탕으로 다음과 같이 세밀하게…
할리우드 영화 산업에는 오랜 기간 정설처럼 굳어진 흥행 공식들이 존재한다. 막대한 자본이 투입되는 만큼, 스튜디오와 투자자들은 흥행 실패의 위험을 줄이기 위해 유명 스타를 캐스팅하고, 안전한 프랜차이즈 속편을 기획하며, 최대한 넓은 관객층을 확보하기 위해 관람 등급을 낮추려 고군분투한다. 하지만 이러한 업계의 오랜 믿음은 실제 재무 데이터로도 증명될 수 있을까. Wisnefsky (2023)의 연구 ‘박스오피스 분석: 영화 수익성…
Weinstein은 1998년 할리우드의 수익 산정방법에 대한 논문을 발표했다. 시기적으로 오래된 논문이고, 산업구조에 변화는 있지만 할리우드의 수익구조를 살펴볼 수 있기에 의미가 있는 연구다. Weinstein은 할리우드 영화 산업의 뒷이야기 중 가장 흔하게 들리는 불만은 바로 ‘순이익(Net Profits)’ 계약을 둘러싼 갈등이라고 꼽았다. 극장가가 연일 매진되고 박스오피스 수익이 천문학적인 숫자를 기록해도, 막상 영화의 ‘순이익’ 지분을 받기로 계약한 사람에게 떨어지는…
엔터테인먼트 시장에서 스트리밍 플랫폼의 영향력이 거세지며 영화관의 위기설이 끊임없이 제기되고 있다. 넷플릭스나 디즈니플러스 같은 서비스들이 콘텐츠 접근 비용을 대폭 낮추면서, 대중매체들은 전통적인 영화관 산업이 머지않아 도태될 것이라는 비관적인 전망을 내놓기도 한다. 하지만 영화관은 1950년대 TV의 보급, 1970년대 VCR의 등장, 그리고 케이블 네트워크의 확장 등 수많은 기술적 위기 속에서도 비즈니스 모델을 적응시키며 살아남은 저력을 가지고 있다….
글로벌 스트리밍 시장의 절대강자 넷플릭스가 기존의 핵심 비즈니스 모델이었던 독점 주문형 비디오(VOD) 전략을 수정하고 대대적인 변화를 모색하고 있다. 성장세가 정점에 달했다는 우려와 함께 플랫폼 내 사용자 체류 시간이 줄어들자, 그동안 기피해 왔던 실시간 생방송 채널 도입과 타사 서비스와의 결합 상품(번들링) 판매라는 파격적인 카드를 만지작거리는 모양새다. 위기의 신호탄, ‘가입자 참여도’ 하락 2026년 7월 9일, 미국 월스트리트저널(WSJ)은…
최근 넷플릭스, 디즈니 플러스 등 스트리밍 서비스(OTT)의 대중화로 인해 전 세계 극장 업계와 전통적인 영화 산업은 유례없는 위기를 겪고 있다. 많은 이들이 극장의 위기를 논하는 지금, 오직 탄탄한 기획과 아이디어 하나로 이 거대한 흐름에 정면으로 도전장을 내민 영화가 있다. 2026년 5월 북미에서 개봉한 초저예산 공포 스릴러 영화 ‘Obsession(옵세션)’이 그 주인공이다. 유명 배우도, 자본도 없다: 오직…