코로나19 팬데믹은 전 세계 산업에 동일한 충격을 주었지만, 그 결과는 산업마다 크게 달랐다. 관광, 항공, 영화관처럼 사람의 이동과 대면 활동에 의존하는 산업은 심각한 손실을 입었다. 반면 온라인 쇼핑, 화상회의, 디지털 교육, 스트리밍처럼 비대면 환경에 적합한 산업은 빠르게 성장했다. Soldo와 Schagerl(2023)은 넷플릭스가 이러한 변화의 대표적인 수혜 기업이었다고 분석한다. 팬데믹으로 사람들이 집에 머무르는 시간이 늘어나면서 홈 엔터테인먼트에…
오늘날 넷플릭스는 텔레비전 산업의 흐름을 바꾼 혁신적인 ‘파괴자’이자 ‘게임 체인저’로 평가받는다. 블록버스터 비디오의 몰락부터 모바일 플랫폼을 통한 미디어 소비의 대중화까지, 넷플릭스의 성장은 미디어 역사의 중요한 전환점으로 기록되고 있다. 그러나 넷플릭스의 성공을 설명하는 대중적인 이야기에는 한 가지 문제가 있다. 넷플릭스가 성장할 수 있었던 배경에는 인터넷 기술의 발전, 시청 습관의 변화, 기존 방송사와의 협력 등 여러 요인이…
미디어 환경이 스트리밍 중심으로 재편되면서, ‘인기 있는 텔레비전 프로그램’의 개념이 근본적으로 변화하고 있다. Wayne(2022)는 이러한 변화의 이유를 시청자 데이터를 지목하며, 이것이 콘텐츠 제작 및 배포, 그리고 산업 전반의 담론에 미치는 영향을 분석한다. 특히, 이 논문은 넷플릭스를 중심으로 데이터 수집 및 활용의 양면성과 그 산업적 함의를 깊이 있게 파헤친다. 변화하는 ‘인기’: 시청률에서 데이터로 과거 선형 텔레비전 시대에는 시청률이 유일한 ‘인기’의 척도였다. 하지만…
넷플릭스, 파괴적 혁신의 아이콘 온라인 DVD 우편 대여 서비스로 시작했던 넷플릭스는 오늘날 전 세계 수많은 구독자를 보유한 글로벌 스트리밍 거인으로 성장했다. Souza 와 Romero (2021)의 연구에 따르면, 넷플릭스는 단순히 영화를 집에서 시청하는 방식을 바꾼 것을 넘어 기존 비즈니스 시장에 큰 충격을 가하며 질서를 무너뜨린 파괴적 혁신의 대표적인 사례다. 과거 레코드판을 대체했던 CD처럼, 넷플릭스는 건당 대여가…
Wayne은 2018년 발표한 논문에서 넷플릭스와 아마존으로 대표되는 구독형 비디오 주문형 서비스(SVOD) 포털이 기존의 전통적인 텔레비전 네트워크 브랜드 정체성을 어떻게 다루고 활용하는지 산업적 관점에서 심층적으로 분석했다. 저자는 포스트 네트워크 시대의 미디어 환경 변화 속에서 스트리밍 플랫폼과 기존 미디어 권력 간의 역학 관계를 이해하는 데 중요한 시사점을 제공한다. 미디어 브랜딩과 TV 네트워크의 역사적 맥락 미디어 브랜딩은 특정…
Wardhani와 저자(2025)들은 디지털 시대가 도래함에 따라 전통적인 영화 산업이 직면한 거대한 경제적 불확실성과 환경적 위기, 그리고 이를 극복하기 위한 혁신적인 비즈니스 모델을 다각도로 분석했다. 이 논문은 영화 제작이 단순한 예술적 행위를 넘어 기술과 사회적 요구에 발맞추어 끊임없이 변화해야 하는 역동적인 창조 경제 부문임을 강조하며, 지속 가능한 생존 전략을 제안한다. 영화 산업이 마주한 거대한 장벽들 전통적인…
전 세계 미디어 및 영상 산업은 넷플릭스를 필두로 한 OTT 플랫폼의 급부상으로 인해 근본적인 구조적 변화를 겪고 있다. 기존 시장의 질서를 뒤흔들고 새로운 가치 네트워크를 형성하는 파괴적 혁신의 과정은 이제 영화관이라는 전통적인 생태계에도 직접적인 도전을 제기하고 있다. Varghese와 Chinnaiah의 연구(2021)는 이러한 흐름 속에서 인도의 미디어 시장을 배경으로 OTT 플랫폼이 영화관 산업에 미치는 영향을 분석하며, 이…
불과 얼마 전까지만 해도 영상 콘텐츠를 보려면 방송사의 편성 시간에 맞춰 텔레비전 앞에 앉아야 했다. 영화는 극장에서 먼저 상영되고, 이후 DVD와 유료 방송을 거쳐 텔레비전으로 이동했다. 그러나 OTT 플랫폼의 등장으로 이러한 미디어 소비 방식은 빠르게 무너졌다. Khanna, Sehgal, Gupta, Dubey와 Srivastava(2025)는 OTT 플랫폼에 관한 기존 연구를 종합해 OTT가 미디어 산업과 소비자의 행동을 어떻게 바꾸었는지 분석했다….
지적재산권(Intellectual Property, 이하 IP)은 인간의 창조적 활동이나 경험 등을 통해 창출된 무형적인 자산에 대한 권리를 의미한다. 영화 산업에서 IP는 단순한 텍스트나 영상물, 캐릭터를 넘어 그 자체로 하나의 독자적인 세계관을 형성하고 막대한 부가가치를 창출하는 가장 중요한 핵심 자원이다. 할리우드 영화 산업은 100년 이상의 긴 역사를 거치며 이러한 IP의 중요성을 일찍이 간파하고 이를 적극적으로 활용해왔다. 영화 한…
막대한 자본이 투입되는 글로벌 스트리밍 전쟁 속에서 넷플릭스, 디즈니플러스 같은 거대 플랫폼이 아닌 작고 독특한 틈새(Niche) 플랫폼들은 어떻게 살아남고 있을까. Wayne과 Sienkiewicz (2023)가 발표한 미디어 산업 연구 논문은 세 개의 유대인 및 이스라엘 특화 스트리밍 서비스인 ChaiFlicks, Izzy, Jewzy의 사례를 통해 이들만의 독특한 콘텐츠 수급 생존법을 분석한다. 거대 플랫폼이 모든 것을 독식하는 것처럼 보이지만, 이들…