스트리밍 시대 : 넷플릭스와 아마존의 서로 다른 브랜딩 전략
Wayne은 2018년 발표한 논문에서 넷플릭스와 아마존으로 대표되는 구독형 비디오 주문형 서비스(SVOD) 포털이 기존의 전통적인 텔레비전 네트워크 브랜드 정체성을 어떻게 다루고 활용하는지 산업적 관점에서 심층적으로 분석했다. 저자는 포스트 네트워크 시대의 미디어 환경 변화…
-
-
넷플릭스가 되기를 원치 않는 스트리밍 서비스들: 틈새 SVOD의 생존 전략
막대한 자본이 투입되는 글로벌 스트리밍 전쟁 속에서 넷플릭스, 디즈니플러스 같은 거대 플랫폼이 아닌 작고 독특한 틈새(Niche) 플랫폼들은 어떻게 살아남고 있을까. Wayne과 Sienkiewicz (2023)가 발표한 미디어 산업 연구 논문은 세 개의 유대인 및…
