스트리밍 시대 : 넷플릭스와 아마존의 서로 다른 브랜딩 전략
Wayne은 2018년 발표한 논문에서 넷플릭스와 아마존으로 대표되는 구독형 비디오 주문형 서비스(SVOD) 포털이 기존의 전통적인 텔레비전 네트워크 브랜드 정체성을 어떻게 다루고 활용하는지 산업적 관점에서 심층적으로 분석했다. 저자는 포스트 네트워크 시대의 미디어 환경 변화 속에서 스트리밍 플랫폼과 기존 미디어 권력 간의 역학 관계를 이해하는 데 중요한 시사점을 제공한다. 미디어 브랜딩과 TV 네트워크의 역사적 맥락 미디어 브랜딩은 특정…