소비자는 매장에서 무엇을 보고 구매를 결정할까?
소비자는 식료품점에 들어가기 전부터 구매 목록을 정해두는 것처럼 보이지만, 실제로는 상당수의 구매 결정이 매장 안에서 이루어진다. 상품이 어느 위치에 진열되어 있는지, 가격 할인이 적용되는지, 어떤 광고 문구가 붙어 있는지에 따라 구매 선택이…
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소셜미디어 광고가 구매로 이어지는 결정적 조건은 ‘신뢰’다
인스타그램이나 유튜브에서 음식점과 식음료 브랜드의 광고를 접하는 일은 이제 자연스러운 일상이 되었다. 먹음직스러운 음식 사진이나 짧은 영상은 소비자의 관심을 끌고 브랜드를 알리는 데 효과적이다. 그러나 소비자가 게시물을 보거나 ‘좋아요’를 누르는 것과 실제로…
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팔로워 수보다 중요한 것: 성공하는 인플루언서 마케팅의 조건
소셜미디어 인플루언서는 이제 단순히 제품을 소개하는 온라인 유명인이 아니다. 이들은 자신만의 콘텐츠와 개인 브랜드를 구축하고, 팔로워의 태도와 구매 결정에 영향을 미치는 새로운 형태의 마케팅 주체로 성장했다. 하지만 팔로워가 많은 인플루언서를 고용한다고 해서…
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립스틱 효과, 불황기 럭셔리 소비의 변화
경제가 어려워지면 사람들은 불필요한 소비부터 줄인다. 고가의 의류와 가방, 자동차, 해외여행 같은 럭셔리 상품은 가장 먼저 소비가 감소할 것으로 예상된다. 그러나 경기침체기에도 모든 사치 소비가 사라지는 것은 아니다. 값비싼 상품 대신 비교적…
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이니스프리의 해외 Z세대 공략법
한국 화장품은 이제 단순한 미용 제품을 넘어 K-pop, 드라마, 영화 등 한국 대중문화와 함께 소비되고 있다. 특히 SNS를 활발하게 이용하는 Z세대는 광고보다 인플루언서의 소개나 실제 사용자의 후기를 참고해 제품을 선택하는 경우가 많다….
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디지털 시대 영화 마케팅의 진화에 관한 연구
Dingqi Xue (2024)는 디지털 시대에 글로벌 영화 마케팅이 어떻게 진화하고 있는지에 대한 연구를 진행했다. 그의 연구에 따르면, 오늘날 할리우드를 비롯한 글로벌 영화 시장의 마케팅 공식은 과거의 텔레비전 및 인쇄 매체 중심에서 완전히…
