다문화 시장에서 성공하는 브랜드의 3단계 전략
기업이 새로운 국가나 다문화 시장에 진출할 때 흔히 사용하는 전략은 기존 광고의 언어를 번역하고 현지 모델을 등장시키는 것이다. 그러나 소비자의 문화를 충분히 이해하지 않은 현지화는 오히려 브랜드에 대한 거부감을 불러올 수 있다. 같은 언어를 사용하거나 같은 인종적 배경을 지녔다고 해서 소비자들이 동일한 가치관과 구매 행동을 보이는 것은 아니기 때문이다. 이민 세대, 연령, 종교, 성별, 현지…
-
-
할리우드 영화의 다양성은 해외 흥행에 도움이 될까
영화 속 여성과 다양한 인종의 등장은 사회적 포용성을 높이는 중요한 요소다. 그러나 영화 제작사와 투자자의 입장에서는 다양성이 실제 흥행에도 도움이 되는지가 중요한 문제다. 특히 해외 매출의 비중이 큰 할리우드에서는 다양한 배우로 구성된 영화가 세계 각국의 관객에게 어떻게 받아들여지는지 관심이 높다. 일부 할리우드 관계자들은 여성과 소수인종 배우의 비중이 높은 영화가 해외 관객에게 충분히 매력적이지 않을 수…
