소비자는 매장에서 무엇을 보고 구매를 결정할까?
소비자는 식료품점에 들어가기 전부터 구매 목록을 정해두는 것처럼 보이지만, 실제로는 상당수의 구매 결정이 매장 안에서 이루어진다. 상품이 어느 위치에 진열되어 있는지, 가격 할인이 적용되는지, 어떤 광고 문구가 붙어 있는지에 따라 구매 선택이 달라질 수 있다. Hecht 외 연구진(2020)은 식음료 기업이 소매점의 가격과 진열, 판촉 전략에 어떤 영향을 미치며, 이러한 마케팅 전략이 소비자의 구매 행동을 어떻게…