영화 홍보의 공식이 바뀌었다: 스파이더맨 틱톡 성공 전략
영화 마케팅에서 예고편은 오랫동안 가장 중요한 홍보 수단이었다. 제작사는 영화의 주요 장면을 정교하게 편집한 예고편을 극장과 TV, 유튜브를 통해 공개하며 관객의 관심을 끌었다. 그러나 틱톡에서는 많은 제작비를 들인 공식 예고편이 반드시 가장 좋은 성과를 내는 것은 아니다. 짧고 단순하지만 플랫폼의 이용 방식에 맞게 제작된 영상이 더 많은 조회수와 반응을 얻기도 한다. Hernando Velasco와 연구진(2024)은 스파이더맨…