프레스티지의 역설: 가격이 오를수록 명품이 더 특별해지는 이유
경기가 나빠지면 일반적으로 기업은 가격을 낮추거나 할인 행사를 통해 소비자를 붙잡으려고 한다. 가계 소득이 줄고 경제적 불확실성이 커지면 소비자는 필수품을 우선적으로 구매하고, 고가의 비필수품 소비를 줄이기 때문이다. 그러나 명품 시장에서는 정반대의 현상이…
경기가 나빠지면 일반적으로 기업은 가격을 낮추거나 할인 행사를 통해 소비자를 붙잡으려고 한다. 가계 소득이 줄고 경제적 불확실성이 커지면 소비자는 필수품을 우선적으로 구매하고, 고가의 비필수품 소비를 줄이기 때문이다. 그러나 명품 시장에서는 정반대의 현상이…