영화 흥행을 만드는 새로운 공식, 감정·입소문·정밀 마케팅
영화 한 편의 성공은 작품의 완성도만으로 결정되지 않는다. 아무리 좋은 영화라도 관객에게 제대로 알려지지 않으면 흥행하기 어렵다. 과거에는 포스터, TV 광고, 언론 보도, 시사회와 배우들의 무대 인사가 영화 홍보의 중심이었다. 그러나 이제 관객은 틱톡과 같은 숏폼 플랫폼, 소셜미디어, 온라인 커뮤니티와 평점 사이트를 통해 영화를 발견하고 관람 여부를 결정한다. Tang(2025)은 뉴미디어 환경이 영화 마케팅을 어떻게 변화시켰는지…