숏폼 마케팅의 환상 : 영화 흥행의 기회인가, 함정인가?
짧고 강렬한 영상이 영화의 운명을 결정하는 시대가 되었다. 틱톡, 유튜브 쇼츠, 인스타그램 릴스와 같은 숏폼 플랫폼은 몇 초 만에 영화의 분위기와 핵심 장면을 전달한다. 이용자는 짧은 영상을 연속으로 시청하다가 특정 영화에 관심을 갖고, 댓글과 공유를 통해 홍보 과정에도 직접 참여한다. Wang(2025)은 중국 영화 《소실된 그녀》(Lost in the Stars)의 사례를 통해 숏폼 마케팅이 영화 흥행에 제공하는…