숏폼 마케팅의 환상 : 영화 흥행의 기회인가, 함정인가?
짧고 강렬한 영상이 영화의 운명을 결정하는 시대가 되었다. 틱톡, 유튜브 쇼츠, 인스타그램 릴스와 같은 숏폼 플랫폼은 몇 초 만에 영화의 분위기와 핵심 장면을 전달한다. 이용자는 짧은 영상을 연속으로 시청하다가 특정 영화에 관심을…
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숏폼을 계속 넘기면 기억력도 약해질까
스마트폰을 켜고 잠깐 릴스나 쇼츠를 보려고 했는데 어느새 한 시간이 지나간 경험은 흔하다. 짧은 영상 하나가 끝나면 곧바로 다음 영상이 나타나고, 화면을 한 번 넘길 때마다 전혀 다른 정보와 자극이 이어진다. 이런…
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영화 흥행을 만드는 새로운 공식, 감정·입소문·정밀 마케팅
영화 한 편의 성공은 작품의 완성도만으로 결정되지 않는다. 아무리 좋은 영화라도 관객에게 제대로 알려지지 않으면 흥행하기 어렵다. 과거에는 포스터, TV 광고, 언론 보도, 시사회와 배우들의 무대 인사가 영화 홍보의 중심이었다. 그러나 이제…
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디지털 시대 영화 마케팅의 진화에 관한 연구
Dingqi Xue (2024)는 디지털 시대에 글로벌 영화 마케팅이 어떻게 진화하고 있는지에 대한 연구를 진행했다. 그의 연구에 따르면, 오늘날 할리우드를 비롯한 글로벌 영화 시장의 마케팅 공식은 과거의 텔레비전 및 인쇄 매체 중심에서 완전히…
