소셜미디어 광고가 구매로 이어지는 결정적 조건은 ‘신뢰’다
인스타그램이나 유튜브에서 음식점과 식음료 브랜드의 광고를 접하는 일은 이제 자연스러운 일상이 되었다. 먹음직스러운 음식 사진이나 짧은 영상은 소비자의 관심을 끌고 브랜드를 알리는 데 효과적이다. 그러나 소비자가 게시물을 보거나 ‘좋아요’를 누르는 것과 실제로 제품을 구매하는 것은 전혀 다른 문제다. Singh, Dutt, Chauhan과 Mehra(2025)는 소셜미디어 마케팅이 F&B 산업 소비자의 구매 의도에 어떤 영향을 미치는지 분석했다. 여기서 F&B는…