팔로워 수보다 중요한 것: 성공하는 인플루언서 마케팅의 조건
소셜미디어 인플루언서는 이제 단순히 제품을 소개하는 온라인 유명인이 아니다. 이들은 자신만의 콘텐츠와 개인 브랜드를 구축하고, 팔로워의 태도와 구매 결정에 영향을 미치는 새로운 형태의 마케팅 주체로 성장했다. 하지만 팔로워가 많은 인플루언서를 고용한다고 해서…
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다문화 시장에서 성공하는 브랜드의 3단계 전략
기업이 새로운 국가나 다문화 시장에 진출할 때 흔히 사용하는 전략은 기존 광고의 언어를 번역하고 현지 모델을 등장시키는 것이다. 그러나 소비자의 문화를 충분히 이해하지 않은 현지화는 오히려 브랜드에 대한 거부감을 불러올 수 있다….
