브랜드

경기가 나빠지면 일반적으로 기업은 가격을 낮추거나 할인 행사를 통해 소비자를 붙잡으려고 한다. 가계 소득이 줄고 경제적 불확실성이 커지면 소비자는 필수품을 우선적으로 구매하고, 고가의 비필수품 소비를 줄이기 때문이다. 그러나 명품 시장에서는 정반대의 현상이…

경제 상황이 악화되면 소비자는 불필요한 지출부터 줄이는 것이 일반적이다. 의류, 고급 화장품, 최신 전자제품과 같은 프리미엄 제품은 생필품이 아니기 때문에 가장 먼저 소비가 감소할 것처럼 보인다. 그러나 실제 시장에서는 불황에도 프리미엄 제품을…

기업이 새로운 국가나 다문화 시장에 진출할 때 흔히 사용하는 전략은 기존 광고의 언어를 번역하고 현지 모델을 등장시키는 것이다. 그러나 소비자의 문화를 충분히 이해하지 않은 현지화는 오히려 브랜드에 대한 거부감을 불러올 수 있다….