팔로워 수보다 중요한 것: 성공하는 인플루언서 마케팅의 조건
소셜미디어 인플루언서는 이제 단순히 제품을 소개하는 온라인 유명인이 아니다. 이들은 자신만의 콘텐츠와 개인 브랜드를 구축하고, 팔로워의 태도와 구매 결정에 영향을 미치는 새로운 형태의 마케팅 주체로 성장했다. 하지만 팔로워가 많은 인플루언서를 고용한다고 해서 반드시 제품 판매가 늘어나는 것은 아니다. 어떤 인플루언서는 광고 효과가 크지만, 다른 인플루언서는 높은 조회 수에도 소비자의 행동을 바꾸지 못한다. 그렇다면 성공적인 인플루언서…